Branding made meaningful.

Wenn man Marken auf das Was, also die Produkte und Leistungen, oder womöglich sogar nur auf den Look und das Logo reduziert, dann denkt man zu kurz. Marken müssen mit allen Sinnen erlebbar gemacht werden.

Denn: Menschen denken in Bildern und Marken brauchen ein Gesicht.

Die meisten Marken werden durch eine - auf den ersten Blick - fulminante Story gepusht. Aber nach kurzer Zeit merkt man, dass ihnen die Luft ausgeht. Weil sie keine Substanz haben, keinen Grund, auf den sie aufbauen, sie lösen kein Problem. Kurz: Diese Marken stiften keinen Nutzen. Ihr großes, aufgebauschtes Versprechen wird nicht gehalten und verpufft. 

Mein Versprechen an meine Kund*innen:

Eine wirkungsvolle Marken-Identität aufzubauen und zu führen in dem man nebst dem Purpose also dem Unternehmenszweck und -Sinn seiner Existenz klar darlegt, welchen Beitrag man damit für die Gesellschaft leistet und vor allem: Welchen Unterschied man dabei macht.

Eine Marken-Identität, die andere mitreißt und begeistert, aufzubauen bedeutet einen langen Atem. Die Grundfesten der Marke zu finden und zu schärfen, ist dabei die Hauptaufgabe, die es zu erfüllen gilt, bevor man kommuniziert.

Meine Strategie für Kund*innen:

Gemeinsam finden wir den Grund dafür, warum das Produkt / die Dienstleistung auf den Markt gebracht wurde, warum man dafür brennt. Dies wird klar und deutlich kommuniziert und mit voller Überzeugung! So macht man nicht nur kurzfristig Werbung. Denn der Markenkern wird klar herausgearbeitet und das Profil geschärft. So entwickelt sich ein klares Verständnis für die Marke und deren Potenzial. Diese Beziehungsarbeit ist wichtig, damit wir herausfinden können, welche Art der Kommunikation am besten zu Ihnen passt.

Die Königs-Disziplin im Marketing heutzutage ist wohl die Entwicklung einer sinnvollen Arbeitgeber-Marke, die Anziehungskraft schafft.

Dabei ist vor allem eins wichtig: Perspektivenwechsel. Den diesen braucht es, um die vielen Facetten eines Unternehmens in den Blick nehmen und herausarbeiten zu können. Nur so lässt sich eine individuelle, authentische Strategie und ein klares Ziel formulieren – für alle Ebenen der Kommunikation. Es lohnt sich, genau hinzusehen, persönliche Gespräche zu führen und strategisch vorzugehen. Denn so gelingt es, ein Bewusstsein für die Marken-DNA zu schaffen und Botschaften von innen heraus wirksam nach außen zu kommunizieren. 

Meine Anziehungskraft:

Openminded zum richtigen Mindset - das Ergebnis? Es werden sich genau die neuen Mitarbeiter*innen angesprochen fühlen, die das passende Mindset mitbringen. Denn, wenn es um Jobsuche und Karriereplanung geht, sieht man einmal mehr, dass Kommunikation eine subjektive Angelegenheit ist. Jeder versteht etwas anderes unter Erfolg sowie wert- und sinnvoller Arbeit. Bei der Ausarbeitung von Markenbotschaften ist es deshalb unerlässlich, mit offenen Augen und Ohren die vielfältigen Umfeldbedingungen zu berücksichtigen.

Durch ein optimiertes Zusammenspiel der Kommunikationskanäle und Unternehmensbereiche, die wie verschiedene Instrumente in einem Musikstück orchestriert werden, klappt´s auch mit der Kommunikation. Denn: trotz Dezentralität ist ein Gleichklang möglich. Und notwendig! Nichts ist schlimmer, als wenn die Kommunikation über verschiedene Kanäle (nach innen und außen) undifferenziert und unabgestimmt ist. 

Mein Erfolgsrezept:

Integrierte Kommunikation als Beschleuniger und somit maximale Transparenz. Sagen Sie mutig Adieu dem Silo-Denken in Ihren Abteilungen.

Nahtlos abteilungsübergreifende Zusammenarbeit anstelle von Silo-Denken: Das steht bei der Entwicklung einer wirkungsvollen authentischen Arbeitgeber-Marke und einem passgenauen Corporate Branding im Vordergrund. Markenkraft ist mehr als nur Kommunikation nach außen! Es ist vielmehr die Verdichtung sämtlicher Faktoren - vom Produkt über den Service und die Mitarbeiter*innen bis hin zu Distribution und Außenauftritt. Was viele Unternehmen dabei (immer noch) vergessen bzw. vernachlässigen, ist die Kommunikation nach innen. Diese integrierte Kommunikation wird heute immer wichtiger. Dabei ist entscheidend, dass nach innen und außen gleichzeitig und mit ähnlichen Inhalten gearbeitet wird. Nur so wird die Marke maximal gestärkt.

Mein Ansatz für Sie:

Schonungslose Klarheit und inspirierendes Teamwork. Durch Einfühlungsvermögen, Zeit und offener Kommunikation mit einem klaren Ziel, werden die Strukturen aufgebaut und die Teams dort abgeholt, wo sie stehen, so kann die Marken-Entdeckungs-Reise auch in Ihrem Unternehmen beginnen.

Begeisterung als wesentlicher Antreiber im Marketing erfährt eine Renaissance. Es geht um gesellschaftliche Werte, es geht um individuelle Authentizität. Aspekte, die in der aktuellen Zeit einen großen Wandel erleben. Denn Corona verändert uns nachhaltig: von den Werten über die Kommunikation bis hin zum Konsumverhalten. Warum? Weil alles miteinander verbunden ist. 

Verändert sich das Wertegefüge, dann hat das Einfluss auf das Entscheidungsverhalten und darauf, wie man auf die Kommunikation von Unternehmen reagiert. Andersrum gesagt: Um emotionale Bedürfnisse von Kund*innen zu stillen, sollten Unternehmen die Chance der Zeit nutzen und den Mut haben, die Tonalität der Kommunikation zu ändern und authentisch aufzutreten.

Das hilft auch beim Generationen-Management bei anstehenden oder laufenden Übergaben und auch bei den aktuellen HR Herausforderungen in Bezug auf die Schaffung neuer Arbeitsumfelder (New Work).

Meine Empfehlung - Werte-Arbeit:

Waren es früher oftmals der maximale Genuss und die Lust auf “höher, weiter, mehr”, der Wunsch nach Selbstverwirklichung und Exklusivität, so geht es jetzt verstärkt um Stabilität, Sicherheit, Planbarkeit und aber auch um Gemeinschaft und Zusammenhalt. Verlässlichkeit wird auch in der Kommunikation beispielsweise immer wichtiger. Klare transparente Kommunikation mit einem echten Wert  – und das nach innen wie nach außen – das ist der Megatrend.